4月28日，世界杯官方赞助商百威啤酒与挪威前锋哈兰德达成合作，推出“Let It Pour”广告活动。在该啤酒品牌的宣传视频中，哈兰德出现在球场上踢球的镜头中。但这一广告疑似引发了挪威本国部分组织不满，因为挪威境内酒精广告违法。哈兰德在广告视频新闻稿中表示：“在我参加的第一个世界杯中，我会全力以赴，所以百威的‘Let It Pour’活动深深打动了我，因为它真实反映了我对本届比赛的心情。”这项广告活动将在40个国家推出，但不会在挪威播放，因为在挪威境内酒精广告是违法的。挪威反酒精与毒品组织Actis秘书长英格莉丝-汉森对此表示，这次合作“非常特殊且有些影响不好”。Actis是由39个志愿组织组成的联盟，主要从事毒品和酒精政策、预防工作。汉森在接受《Dagbladet》采访时说：“我觉得这件事很特别。哈兰德一向注重健康，但却成为了酒精品牌的广告对象，这在他代表挪威的时期尤其不合适，因为挪威禁止酒精广告。”广告视频中，哈兰德背对镜头，球衣上有9号号码，但球衣上没有他的名字，也看不到脸。他身上的球衣颜色和款式让人联想到挪威国家队的队服。汉森表示：“显然，他们借用了他代表挪威国家队参加世界杯的时期。说这不是暗示那就太天真了。这不是说大家看球不能喝啤酒，而是我们国家的体育英雄却在为可能带来伤害和风险的产品做广告。”IOGT秘书长汉内-维德内斯也表示震惊，她希望挪威足协能制止这类合作。她说：“哈兰德是很多年轻人的偶像，这对孩子和青少年来说影响很负面，非常令人遗憾和困扰。”她呼吁挪威足协采取更明确的立场。对于哈兰德与百威的合作，挪威足协商业总监鲁纳尔-安德烈森回应称：“哈兰德与FIFA最大的世界杯赞助商之一签订了个人合作协议，这是他的权利。我们确实知晓这一合作。挪威足协对国家队球员有相应行为规范，但球员可以参与FIFA世界杯赞助商的全球市场活动。”他还补充道：“由于酒精广告在挪威是违法的，我们当然不能与啤酒生产商在国内市场合作。但百威是FIFA长期的全球赞助商，有权在允许酒精广告的国家推广其产品。”挪威足协表示，不会就Actis和IOGT的批评做进一步回应。《Dagbladet》曾尝试联系哈兰德父亲阿尔菲-哈兰德，但未获回应。挪威卫生总局也表态称，负责监督广告禁令执行情况，但一般不对媒体个案发表评论。他们表示，挪威的酒精广告禁令不适用于外国电视节目中合法投放的酒精广告，只要广告符合播出国规定，且未专门针对挪威市场。